本期申论轻松学的主题是：深耕乡村“土特产” 打好振兴“创意牌”
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【背景资料】
党的二十大报告强调要“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。
习近平总书记指出：“发展特色产业是实现乡村振兴的一条重要途径，要着力做好‘土特产’文章，以产业振兴促进乡村全面振兴。”
【标准表述】
做好“土特产”文章，关系到推动建设农业强国，拓宽农民增收致富渠道，推动实施乡村振兴战略。
【对策表述】
在“特”上寻突破，立足乡村禀赋，依托特色资源，就能选准乡村振兴突破口。首先，应当突出地域特点，在传承并守护好已有的农业农村特色资源的同时，对标对表国家地理标志保护产品的相关要求，因地制宜以地方稀缺资源打造当地名片。除了立足乡村特色禀赋，还需在自身“质”上有特色，即“人无我有”“人有我优”“人优我特”，形成具有竞争优势的特色。需深入分析所面临的国内外市场环境，充分利用现代化的技术条件和营销手段，注重开发农业产品新功能和新价值。
在“产”上见功夫，开发乡土资源，推动乡村特色产业高质量发展。“产”讲的是真正建成产业、形成集群，这首先需要确定专业化发展方向，特别是选择和培植地区最具有优势的主导产品和支柱产业。聚焦主导产品的品质改善推动科技创新，重点发展产品加工、保鲜储藏、运输销售等以延长产业链条、增加产业附加值。改变过去单一追求农产品产量增加的做法，在产加销、贸工农一体化经营方面形成一定规模，把农产品增值收益真正留在农村、留给农民。
在“土”上做文章，融入乡土文化，文化加持品牌赋能形成发展新优势。以前一提起土特产，很多人印象中会觉得土气，然而这份“土气”恰恰源自家乡味道和集体记忆，“土”就土在深植农耕文明和乡土文化。因此，在“土”上做文章，首先需要基于一方水土，深挖传统文化、地方习俗、非遗文化，丰富其内涵，实现由“卖产品”向“卖风景”“卖文化”的转变。文化加持、品牌赋能开发乡土资源，打好“特色创意牌”，在更大范围的消费者心中建立起更高的认知度和接受度。在生产技术和工艺、设备不断精进和升级，市场上同类产品比比皆是的当下，如果产品看上去太“土”太“没有档次”，即使质量再好，也无法引起消费者的购买欲。“土特产”如果能够巧妙融入当地的风土人情，找到与之相契合的文化元素，通过文化加持、品牌赋能唤起与消费者之间的情感共鸣，让产品因更加精致、时尚、有趣而“出圈”，方能真正打响品牌、打开市场，在乡村产业振兴之路上越走越稳。
【结语】
产业振兴是新时代新征程乡村振兴的重中之重，把“土特产”做成时尚单品，是推动乡村产业振兴的创新之路。其中的关键是“找对路子”“迈准步子”，把“土特产”这三个字琢磨透，做好“土特产”文章，以更多特色鲜明、业态多样的乡村产业带动农民增收致富，打造乡村振兴新引擎。
素材来源：《光明日报》(2024年02月29日 02版)
